热点分享：赛事经济——多元消费场景推动“体育+消费”深度融合

命题切入点

体育赛事、体育消费、新型消费业态、票根经济

综合分析

常见要点

某地赛事经济发展调研报告

现状：上下联动，组织体系初步形成；

多方投入，基础设施明显改善；

突出特色，赛事活动加热升温；

融合互促，消费业态日益丰富；

以球聚人，城市活力不断激发。

问题：工作合力尚未凸显；

专业人才较为缺乏；

赛事品牌尚未打响；

赛事流量转化不足；

体育产业发展滞后。

对策建议：聚焦优环境，强化政策支持保障；

聚焦办赛事，强化市场机制引导；

聚焦树品牌，强化专业运营推广；

聚焦促消费，强化流量承接转化；

聚焦兴产业，强化园区承载配套。

案例积累

1.“湘超”开幕引爆长沙消费狂欢，单场撬动4.4亿元经济效益

2025年9月7日，“湘超”首轮比赛在长沙贺龙体育场打响，4万余名观众现场观赛，门票5分钟售罄，线上直播观看量超16万人次。经初步估算，9月7日赛事当天，外地游客在长沙产生经济消费4.4亿元。其中餐饮经济效益2.1亿元，住宿经济效益1.6亿元交通经济效益0.7亿元。

2.“苏超”持续领跑赛事经济，上半年带动380亿元消费

作为全国赛事经济标杆，“苏超”2025年前六轮比赛监测的旅游、餐饮、住宿等五大场景实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%，其中省外游客支付占比超28%。

3.浙BA篮球联赛撬动10亿元消费，赛事+产业深度共振

2025年浙江省城市篮球联赛（浙BA）自7月启动以来持续火爆，截至9月2日举办280场赛事，吸引91.85万人次观赛，门票收入710.96万元，带动消费超10亿元。

4.贵州村超全国赛升级，1.52亿元旅游收入见证乡村振兴

2025年8月9日，贵州榕江“村超”全国赛总决赛吸引14.96万人次游客，实现旅游综合收入1.52亿元，在线观看量达2735万人次。

5.成都世运会引爆经济，入境流量创五年新高

2025年夏天，随着成都世运会的成功举办，四川“入境流量”暴涨。7月1日至8月31日暑运期间，成都边检站共查验出入境人员120万余人次、航班8300余架次，同比分别增长12.6%、12.4%，均创成都五年来历史新高。

分论点积累

激活消费“新蓝海”，锻造经济增长“硬支撑”

打通改革“中梗阻”，构筑创新发展“强磁场”

拧紧协同“责任链”，奏响合力推进“交响乐”

以文化认同构筑赛事护城河，重在因地制宜打造特色赛事IP

以产业链支撑流量变现，重在产业融合构建多次消费生态

用好“有形之手”催化市场活力，重在政策支持优化赛事运营环境

赛事赋能，重塑城市品牌的“新名片”

文化融合，激活本土基因的新创意

不拘一格，打造居民生活的“幸福源”

政策背景

鼓励地方体育行政部门会同有关部门发挥体育赛事活动对文化、旅游、教育、商贸、健康、养老、会展等行业发展的拉动作用，促进产业融合发展。

——2022年12月22日国家体育总局印发《体育赛事活动管理办法》

出台赛事经济发展专项政策。到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

——2025年9月4日国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》

金句积累

1.体育赛事的消费引擎价值，本质在于将竞技激情转化为在地体验，通过以体育赛事为流量入口、以文化认同为纽带、以产业链延长为路径、以文商旅消费为出口，实现从“流量爆点”到“经济支点”的升级。

2.“赛事经济”像一条纽带，将分散的产业以点带面，打造成经济增长的“集团军”。

3.“赛事经济”能够为城市经济发展打造金字招牌。成功的赛事可以让城市的形象愈发鲜活和立体。“办好一个会，提升一座城”“办一场赛，靓一座城”，大型体育赛事对一座城市来说是一次整体形象的提升。

4.近年来，从专业赛事到民间联赛，从国际盛会到乡村赛事，多元化的赛事供给不仅是体育竞技的展示平台，更是拉动经济增长的重要引擎。培育本土赛事IP，不断挖掘赛事经济的潜力，将赛事流量转化为经济增量，让赛事之“火”燃烧得更旺。

5.打造长效运营、持续发展的赛事品牌，离不开政策、监管、科技、服务多方合力。从“政府主导”到“市场唱戏”，通过政策和机制创新可以推动赛事经济健康有序发展。

6.如今，体育赛事已经不止于竞技，成为引燃消费、提升经济的重要支点。以特色赛事为核心，以优质服务为保障、以深度融合为方向，避免跟风的“虚火”，修炼创新的“内功”，才能让赛事真正活起来、火起来，成为驱动城市高质量发展的新引擎。